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两大新式茶饮创始人互怼 同质化网红茶还能火多久?-中新网

时间:2018-11-29 17:15 来源:未知 作者:admin 点击:
两大新式茶饮创始人互怼同质化网红茶还能火多久?2018-11-2902:21:03来历:北京晨报作者:$中新记者姓名}责任编辑:房家梁2018年11月29日02:21来历:北京晨报同质化网红茶还能火多久?两大新式茶饮创始人互怼中国至今还没有降生一个可以比肩星巴克的茶饮品牌
两大新式茶饮创始人互怼 同质化网红茶还能火多久?
2018-11-29 02:21:03来历:北京晨报作者:$www.qy8.com{中新记者姓名}责任编辑:房家梁
2018年11月29日 02:21 来历:北京晨报
同质化网红茶还能火多久?
两大新式茶饮创始人互怼
中国至今还没有降生一个可以比肩星巴克的茶饮品牌,最近几年来红透收集的新式茶饮企业却先堕入内战中。近日,新式茶饮行业的两大品牌“奈雪の茶”与“喜茶”的创始人隔空互怼。先是奈雪创始人彭心求全谴责喜茶剽窃其产物;继而,喜茶创始人聂云宸回怼称“对方在碰瓷”。一场口水战,足以表露出“网红茶”在高速扩张的背后埋没着严重的“同质化”现象。
奈雪创始人怒怼喜茶剽窃
日前,奈雪の茶创始人彭心在朋侪圈喊话喜茶创始人聂云宸,称“喜茶剽窃”。彭心在朋侪圈里求全谴责喜茶剽窃奈雪的芝士草莓、霸气蜜桃、霸气黑提、霸气石榴、软欧包等产物。“前段时候看到采访,原来是想抄我们的霸气车厘子没搞定呀。今年我们的霸气车厘子又回归啦,我就在等着看,会不会又抄呢?”
“立异不是抢时候占位。”针对此番隔空喊话,喜茶创始人聂云宸直接回怼称:“若是是如许,我们可以把所有世界上的生果或者材料都拼集起来先出了,然后求全谴责今后的人都在‘剽窃’自己。若是只是如许,那立异真是太简单和幼稚了。”
聂云宸强调,“我们一贯是用市场成果措辞,而不是做一些无意义的无病呻吟。言尽于此,不管你说什么,我不会再回了。”
“大大都人都感觉对方在碰瓷。”喜茶相关负责人昨天对北京晨报记者暗示。对此,奈雪の茶并没有赐与回应。
新式茶饮进入快速扩展期
在两位“网红茶”品牌创始人满满炸药味的互怼背后,是新式茶饮市场的混战款式。在消费进级的海潮下和资本的火上加油下,喜茶、一点点、奈雪の茶快速成为网红级品牌,拉动了年青人的茶饮消费,开启了一场快速扩张的场合排场。
“我不认为这千亿国际个行业到了风口,风口要有较着的盈利。”尽管喜茶创始人聂云宸并不承认茶饮的“风口说”,但茶饮行业进入“躁动期”倒是不争的事实。凭仗消费体验的晋升和年青化、社交化等标签,茶饮敏捷俘获了公共消费者。
在资本的助力下,新式茶饮进入快速扩展期。据不完全统计,自2016年下半年起,新式茶饮踏入融资快车道,各茶饮品牌融资已稀有十起,融资总额跨越13亿元。此中,从融资范围和品牌知名度来看,奈雪の茶、喜茶都是新式茶饮品牌中的佼佼者。
2017年7月,喜茶创始人聂云宸踌蹰满志地进入北京市场,那时喜茶的全国门店不到50家,但年发卖额已过亿元。一年多后,喜茶的门店数目翻了一倍多。北京晨报记者领会到,今朝喜茶的门店数目已跃升至120家。
和喜茶一同发源于广东的奈雪の茶也在资本的助力下疯狂扩张。在取得天图资本数亿元投资后,奈雪の茶在全国已扩张至近200家门店。在海外市场的扩张上,两边的步伐也惊人地一致。今年11月10日,喜茶海外首店在新加坡开业。据奈雪方面流露,其海外首店也位于新加坡,将于12月1日开业。
喜茶和奈雪の茶的门店数目暴涨,只是新式茶饮业高速增加的缩影;在消费需求的拉动下,新式茶饮业已进入疯狂扩张期。今年10月,前瞻财产研究院发布的《2018~2023年中国茶饮料行业产销需求与投资展望阐发陈述》显示,2017年末中国现制饮品的门店数到达44万家,比2016年新增3万家,门店年增加率为7%。
同质化的网红茶还能火多久
“我一向认为喜茶没有竞争敌手。”聂云宸此前曾对北京晨报记者暗示,若是喜茶一向连结高速开店的势头,能很快开完全国,但他不想太早给这个品牌下界说。“茶饮是很大的市场,很是高频的,同时又做得很欠好,我们只是专心地把它做得更好。这个泥土一向都在,只不外大家没有好好莳植,我们只是比他人更专心地浇灌它。”
在高速扩张中,喜茶想要“专心浇灌茶饮市场”的初志起头变形,新式茶饮行业已堕入同质化怪圈。因为新式茶饮业的毛利率高,进入门坎低,产物缺乏手艺壁垒,致使茶饮市场竞争剧烈、产物同质化严重,一家品牌推出新产物后,其他品牌会当即跟上。
今朝中国新茶饮市场的产物首要以奶盖茶和生果茶为主,同质化现象极其严重。喜茶带火了芝士奶盖茶,其他茶饮品牌也跟风推出芝士奶盖茶产物。喜茶因而加快推出生果茶、软欧包等产物,最终激发了奈雪の茶对“喜茶剽窃”的炮轰。
在成为“茶饮界星巴克”前景的感化下,中式茶饮企业的追逐战自客岁就已打响,颠末一年的酣战,中式茶饮企业在量级上并没有赶超星巴克,却堕入本身的同质化怪圈,其实有些可惜。在高速扩张以后,“网红茶”到底还能火多久?
北京晨报记者 陈琼
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